Ως τώρα, η Ευρωπαϊκή Ποδοσφαιρική Συνομοσπονδία πόνταρε σ' έναν περιορισμένο αριθμό χορηγών για τις διοργανώσεις της. Πλέον, αυτό αλλάζει μετά και τις πιέσεις των ομάδων για μεγαλύτερα έσοδα από τα χρηματικά έπαθλα. Ψάχνει νέου συνεργάτες σε Κίνα και Η.Π.Α. για αρχή και θ' ακολουθήσουν και άλλες χώρες. Η πρόβλεψη είναι πως θα ξεπεράσει τα 500 εκατομμύρια ευρώ τον χρόνο.

Από τα 30,7 δισεκατομμύρια του 2019 στα 23,6 το 2020. Καταγράφηκαν απώλειες για πρώτη φορά εδώ και μια 10ετία, σύμφωνα με την έρευνα της European Sponsorship Association και της Nielsen Sports. Ωστόσο, η βιομηχανία έδειξε μεγαλύτερη ανθεκτικότητα σε σύγκριση με άλλους τομείς της διασκέδασης και της ψυχαγωγίας. Η Ιταλία και η Γαλλία οι μεγαλύτερες χαμένες. Αντίθετα, τα esports συνέχισαν την άνοδό τους και αποδεικνύονται πιο... εμπορικά από άλλα δημοφιλή σπορ.