Η Κυριακή σηματοδοτεί μια νέα σελίδα για το γρήγορο φαγητό στη Ρωσία, καθώς τα πρώην εστιατόρια της McDonald's ανοίγουν ξανά με νέα επωνυμία και ιδιοκτησία, περισσότερες από τρεις δεκαετίες μετά την άφιξη της εξαιρετικά δημοφιλούς δυτικής αλυσίδας γρήγορου φαγητού στη Ρωσία, σύμφωνα με τα όσα αναφέρει το Reuters.
Η επαναλειτουργία τους θα γίνει την Ημέρα της Ρωσίας -μιας εθνικής γιορτής για τον εορτασμό της ανεξαρτησίας της χώρας- στην πλατεία Πούσκιν της Μόσχας, όπου η McDonald's άνοιξε για πρώτη φορά στη Ρωσία τον Ιανουάριο του 1990.
Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, καθώς η Σοβιετική Ένωση κατέρρεε, τα McDonald's ενσάρκωσαν το ξεπάγωμα των εντάσεων του Ψυχρού Πολέμου και αποτέλεσαν το μέσο για εκατομμύρια Ρώσους να δοκιμάσουν αμερικανικό φαγητό. Η έξοδος της αλυσίδας είναι τώρα ένα ισχυρό σύμβολο του πώς η Ρωσία και η Δύση γυρίζουν και πάλι την πλάτη η μία στην άλλη.
Η McDonald's ανακοίνωσε τον περασμένο μήνα ότι πουλάει τα εστιατόριά της στη Ρωσία σε έναν από τους τοπικούς κατόχους άδειάς της, τον Alexander Govor. Η συμφωνία σηματοδότησε μία από τις πιο υψηλού προφίλ επιχειρηματικές αποχωρήσεις μετά το ξεκίνημα της ρωσικής εισβολής.
Οι εμβληματικές "Χρυσές Αψίδες" της McDonald's κατεδαφίστηκαν σε χώρους στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη, όπου θα δώσουν τη θέση τους σε ένα νέο λογότυπο που αποτελείται από δύο τηγανητές πατάτες και ένα χάμπουργκερ σε πράσινο φόντο. Η επαναλειτουργία θα καλύψει αρχικά 15 τοποθεσίες στη Μόσχα και τη γύρω περιοχή.
Το όνομα της νέας αλυσίδας παραμένει επτασφράγιστο μυστικό. Μια αλλαγή στο όνομα της εφαρμογής McDonald's την Παρασκευή σε "My Burger" προκάλεσε έναν μικρό ενθουσιασμό στο διαδίκτυο, αλλά η επικοινωνιακή ομάδας της αλυσίδας δήλωσε ότι αυτό ήταν μόνο προσωρινό, ανέφερε η εφημερίδα RBC.
Ένα σύνθημα στην αρχική σελίδα της εφαρμογής έγραφε: "Κάποια πράγματα αλλάζουν, αλλά η σταθερή δουλειά είναι εδώ για να μείνει".
Τα ρωσικά μέσα ενημέρωσης, επικαλούμενα εικόνες του νέου μενού που διέρρευσαν, ανέφεραν τη μετονομασία πιάτων όπως το Filet-O-Fish σε "Fish Burger" και τα Chicken McNuggets σε απλά "Nuggets". Το Reuters δεν μπόρεσε να επαληθεύσει τις αλλαγές.
Ο Γκόβορ δήλωσε ότι σχεδιάζει να επεκτείνει τη νέα επωνυμία σε 1.000 σημεία σε όλη τη χώρα και να επαναλειτουργήσει όλα τα εστιατόρια της αλυσίδας μέσα σε δύο μήνες.
Η McDonald's, η μεγαλύτερη αλυσίδα χάμπουργκερ στον κόσμο, είχε στην ιδιοκτησία της το 84% των σχεδόν 850 εστιατορίων της σε όλη τη Ρωσία, ενώ πριν την πώληση ο Γκόβορ είχε προηγουμένως 25 εστιατόρια.
Η McDonald's πέρυσι είχε κέρδη 2 δισ. δολαρίων από τη Ρωσία και την Ουκρανία. Η McDonald's έχει το δικαίωμα να αγοράσει πίσω τα εστιατόριά της στη Ρωσία εντός 15 ετών, αλλά πολλοί όροι της πώλησης στην Govor παραμένουν ασαφείς.
Το πρακτορείο ειδήσεων TASS ανέφερε την Τετάρτη ότι τα McDonald's θα παραμείνουν ανοιχτά ως συνήθως στα αεροδρόμια και τους σιδηροδρομικούς σταθμούς της Μόσχας και της Αγίας Πετρούπολης μέχρι το 2023, επικαλούμενο πηγή προσκείμενη στη Rosinter Restaurants, έναν άλλο κάτοχο άδειας.
