Ένα κλασσικό ερώτημα των καταναλωτών, είναι το γιατί να προτιμούν την Coca Cola ή την Pepsi Cola. Η απάντηση έχει να κάνει με τη γεύση και την απόλαυση που προσφέρουν τα δυο αναψυκτικά. Σε ένα παρόμοιο ερώτημα, καλείται να απαντήσει και η επενδυτική κοινότητα, που έχει μπροστά της δυο εταιρείες με παραπλήσια χαρακτηριστικά. Μόνο που εδώ δεν είναι η σύγκριση της γεύσης που απαντά, αλλά η ανάλυση και σύγκριση των θεμελιωδών οικονομικών μεγεθών.