Ο Γιόχεν Τσάιτς συνεχίζει την προσπάθειά του για την αναζωογόνηση της ιστορικής αμερικανικής βιομηχανίας μοτοσυκλετών. Με μία ριζοσπαστική κίνηση, διαχωρίζει το τμήμα παραγωγής ηλεκτροκινούμενων δικύκλων, το οποίο θα απορροφηθεί από ένα SPAC και θα εισαχθεί στο χρηματιστήριο. Ο Τσάιτς υπολογίζει πως έτσι η LiveWire θα μπορέσει να αναπτυχθεί πιο γρήγορα, ωφελώντας και την ίδια τη Harley, η οποία θα κρατήσει τον έλεγχο του «ηλεκτρικού παιδιού» της.

Η Harley Davidson ανακοίνωσε κέρδη για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο, καθώς οι πωλήσεις των μοτοσικλετών της ανέκαμψαν από τα χαμηλά στα οποία βρέθηκαν στη διάρκεια των lockdowns του προηγουμένου έτους.

Μετά από αρκετά χρόνια καθοδικής πορείας, η ιστορική εταιρεία παραγωγής μοτοσυκλετών αποφάσισε πως πρέπει να μεταμορφωθεί. Ο Jochen Zeitz ανέλαβε να οδηγήσει την εταιρεία σε μία νέα εποχή. Η στροφή προς την ηλεκτροκίνηση, η κυκλοφορία μοντέλων υψηλών επιδόσεων και η δημιουργία ενός παγκόσμιου brand name είναι οι βασικοί στόχοι. Στα πλαίσια αυτής της προσπάθειας αλλάζει και ο τρόπος διοίκησης της επιχείρησης, η οποία αποφάσισε να «αγκαλιάσει» τους εργαζόμενους.